Viraal gaan op Instagram kun je niet afdwingen. Je kunt wel berichten maken die mensen graag bekijken en doorsturen. Begin met één herkenbaar idee en laat meteen zien waar je foto of video over gaat. Probeer daarna verschillende versies en vergelijk de resultaten. Kijk niet alleen naar weergaven, maar ook naar delen en inhoudelijke reacties.
Hieronder vind je 14 praktische tips. Kies er eerst twee die je bij je volgende bericht wilt proberen.
Wat betekent viraal gaan op Instagram?
Een bericht gaat viraal als het zich snel verspreidt en veel meer mensen bereikt dan je gewend bent. Daar hoort geen vast aantal weergaven bij. Ook bij een klein account kan een video ineens veel vaker worden bekeken dan andere berichten.
Dat betekent niet dat die aandacht blijft. Iemand kan je video bekijken zonder je profiel te bezoeken of je volgende bericht te zien.
In Meta’s uitleg over Instagram Explore uit 2023 staat hoe een systeem berichten kiest om aan mensen te laten zien. De werking kan sindsdien veranderd zijn. De uitleg geeft dus geen actuele regels om viraal te gaan.
Maak Instagram Reels die meteen duidelijk zijn
1. Kies één idee per video
Schrijf voor je begint één zin op: wat wil je dat de kijker na afloop weet, herkent of kan? Gebruik die zin om te kiezen wat je wel en niet laat zien.
Een fictief voorbeeld: maak geen video over je hele balkon, maar laat zien hoe je één grote plantenpot verplaatst zonder aarde te morsen. Zo blijft je video bij één onderwerp.
2. Laat het onderwerp direct zien
Begin met de handeling, het resultaat of de vraag. Een lange begroeting is niet nodig als je meteen iets kunt laten zien.
Bij de plantenpot kun je beginnen met de volle pot en de smalle doorgang. De kijker begrijpt dan direct het probleem. Je hebt geen spannende belofte nodig die je video niet waarmaakt.
3. Knip weg wat niets toevoegt
Bekijk je eerste versie. Helpt elk stukje om je idee te begrijpen? Knip wachttijd, dubbele uitleg en een lange afsluiting weg.
Er is geen vaste videolengte waarmee je viraal gaat. Een uitleg mag langer duren als alle stappen nodig zijn. Voor een simpel grapje is één korte scène misschien genoeg.
4. Maak je video ook zonder geluid duidelijk
Breng belangrijke handelingen goed in beeld. Voeg korte, leesbare ondertitels toe als je iets vertelt. Controleer de woorden en namen voordat je de video plaatst.
Bekijk je video daarna met het geluid uit. Kun je nog volgen wat er gebeurt? Zo niet, voeg dan een duidelijker beeld of een korte tekst toe.
5. Laat je eigen versie van een bekend onderwerp zien
Maak een breed onderwerp concreet. Denk aan een wandeling vanaf jouw station, een lunch met restjes uit je koelkast of een tekening van je eigen straat.
Gebruik je eigen beelden en tekst. Laat zien welke keuze je maakt, hoe je iets aanpakt of wat het resultaat is, in plaats van iemand anders na te doen.
6. Kies alleen een trend die bij je idee past
Een populaire videovorm kan je op een idee brengen. Maar moet je uitgebreid uitleggen wat die met je onderwerp te maken heeft? Kies dan liever een andere vorm.
Bedenk eerst wat je wilt laten zien. Kies daarna de muziek en de vorm. Ook iemand die de trend niet kent, moet je video kunnen volgen.
Maak Instagram berichten die mensen willen delen
Later noemt in zijn tips voor Instagram Explore Reels, delen, opslaan en vroege reacties als mogelijke aandachtspunten. Later is een commerciële publicatie, niet Instagram zelf. Het zijn dus geen officiële regels.
Als mensen je bericht delen of opslaan, kan dat betekenen dat ze het bruikbaar vinden of willen doorsturen. Je kunt daar niet uit afleiden hoeveel extra bereik Instagram je zal geven.
7. Kies een herkenbare situatie
Vraag jezelf af: aan wie zou iemand dit bericht sturen, en waarom? Een video over samen een vakantiekoffer inpakken kan bijvoorbeeld herkenbaar zijn voor reisgenoten.
Laat die situatie zien. Een concrete scène maakt duidelijk wat je bedoelt. Alleen zeggen dat iets herkenbaar is, doet dat niet.
8. Maak informatie makkelijk terug te vinden
Bij een recept, route of uitleg helpt een overzicht. Zet de benodigde spullen bij elkaar of verdeel de stappen over afbeeldingen waar je doorheen kunt vegen.
Een fictief voorbeeld: je maakt een lijst met spullen voor een middag tekenen buiten. Zet erop wat je echt nodig hebt en laat overbodige spullen weg. Zo kan iemand de lijst later weer gebruiken.
9. Stel één passende vraag
Geef mensen iets concreets om op te reageren. Onder een video over je eerste zelfgebakken brood kun je bijvoorbeeld vragen: “Wat ging er bij jouw eerste brood mis?”
Vraag niet tegelijk om volgen, liken, delen, opslaan en reageren. Kies alleen een verzoek dat bij je bericht past. Krijg je een inhoudelijke vraag? Beantwoord die als je iets nuttigs kunt toevoegen.
Laat je Instagram berichten aansluiten bij je kijkers
10. Schrijf duidelijk waar je bericht over gaat
“Een korte wandeling door Gent vanaf het station” vertelt meer dan “Dit moet je zien”. Met concrete woorden help je mensen kiezen of ze je bericht willen bekijken.
Gebruik alleen hashtags die bij het onderwerp horen. Een lange lijst met losse onderwerpen maakt je bericht niet duidelijker. Er is geen vast aantal hashtags waarmee je zeker viraal gaat.
11. Werk samen aan één gedeeld idee
Kies iemand met een onderwerp dat bij jouw berichten past. Kijk niet alleen naar het aantal volgers. Bedenk samen iets dat voor jullie beide groepen kijkers interessant is.
Een fictief voorbeeld: twee hobbyfotografen laten zien hoe ze dezelfde straat op een andere manier fotograferen. Spreek vooraf af wie welke beelden maakt en wat ieder mag plaatsen. Meer hulp bij je keuze vind je in Instagram influencers vinden die bij je onderwerp passen.
12. Probeer een onderwerp uit in Stories
Laat een voorproefje zien of vraag welk deel van je uitleg nog onduidelijk is. Gebruik de antwoorden om je volgende bericht duidelijker te maken.
Je hoeft in een Story niet je hele Reel te herhalen. Laat bijvoorbeeld het materiaal, een mislukte poging of een extra stap zien. Bekijk deze Instagram Story ideeën als je een vorm zoekt die bij je onderwerp past.
Test wat werkt voor je Instagram bereik
13. Verander één ding tegelijk
Maak een paar berichten over vergelijkbare onderwerpen. Verander bijvoorbeeld alleen de opening. Begin de ene keer met het resultaat en de andere keer met een vraag.
Houd de rest zoveel mogelijk hetzelfde. Verander je tegelijk het onderwerp, de lengte en de stijl? Dan kun je niet goed zien welke keuze verschil maakte. Je hoeft niet dezelfde video opnieuw te plaatsen. Gebruik een vergelijkbaar nieuw voorbeeld.
Wil je testen wanneer je het beste kunt plaatsen? Kies twee momenten die je kunt volhouden en vergelijk meerdere berichten. Eén goed bekeken bericht bewijst niet dat je de beste posttijd hebt gevonden.
14. Kijk verder dan het aantal weergaven
Noteer per testbericht het onderwerp, de opening, de lengte en de cijfers die je kunt zien. Vergelijk berichten na evenveel tijd, bijvoorbeeld steeds zeven dagen na plaatsing. Die periode kies je zelf; het is geen regel van Instagram.
Zie je zowel bereikte accounts als deelacties in je statistieken? Dan kun je die vergelijken. Bereikte accounts zijn unieke accounts. Deelacties tellen hoe vaak een bericht is gedeeld. Eén persoon kan het vaker delen.
| Bericht | Bereikte accounts | Deelacties | Deelacties per 100 bereikte accounts |
|---|---|---|---|
| Reel A | 600 | 12 | 2 |
| Reel B | 3.000 | 30 | 1 |
Je deelt het aantal deelacties door het aantal bereikte accounts. Daarna vermenigvuldig je de uitkomst met 100.
- Reel A: 12 ÷ 600 × 100 = 2 deelacties per 100 bereikte accounts.
- Reel B: 30 ÷ 3.000 × 100 = 1 deelactie per 100 bereikte accounts.
Reel B bereikt meer accounts en wordt vaker gedeeld. Toch heeft Reel A meer deelacties in verhouding tot het bereik.
Dat betekent niet dat precies 2 procent van de mensen Reel A deelde. Je telt acties, geen unieke mensen die iets delen. Het grootste aantal vertelt dus niet het hele verhaal.
Kun je deze cijfers niet zien bij jouw account? Vergelijk dan de cijfers die je wel hebt en noteer vragen die vaker terugkomen. Vul ontbrekende cijfers niet zelf in.
Vermijd deze fouten bij viraal gaan op Instagram
- Meer beloven dan je laat zien. Zorg dat je opening past bij de rest van je bericht.
- Steeds van onderwerp wisselen. Maak eerst enkele vergelijkbare berichten om te zien wat werkt.
- Afgaan op één populair bericht. Kijk of dezelfde aanpak ook bij andere berichten werkt.
- Alleen op aantallen letten. Lees ook de vragen en reacties over je inhoud.
- Een video onnodig langer maken. Stop als je punt duidelijk is.
Meer volgers hebben is niet hetzelfde als een bericht dat mensen uit zichzelf verspreiden. Instagram volgers kopen staat los van het verbeteren en testen van je berichten. Gekochte aantallen bewijzen geen echte aandacht. Ze garanderen ook niet dat je berichten vanzelf meer mensen bereiken.
Lees verder over Instagram Reels
Wil je niet je eigen bereik vergroten, maar weten waarom je zelf zoveel video’s te zien krijgt? Lees dan waarom je ineens meer Reels op Instagram ziet.
