Je kunt YouTube abonnees verliezen doordat mensen zich uitschrijven of YouTube ongeldige accounts niet meer meetelt. Ook kunnen cijfers verschillen doordat ze nog worden bijgewerkt. Soms passen je nieuwe video’s minder goed bij wat kijkers verwachten. Controleer eerst wanneer de daling begon en welke video’s je toen plaatste. Zo voorkom je dat je meteen je hele kanaal verandert.
Hieronder lees je over negen mogelijke oorzaken en hoe je kunt onderzoeken wat er bij jouw kanaal speelt.
Je aantal YouTube abonnees daalt: controleer eerst de periode
Een lager totaal vertelt niet hoeveel abonnementen erbij kwamen en hoeveel er verdwenen. Daarvoor moet je die aantallen apart bekijken.
Een fictief voorbeeld: je begint een week met 800 abonnees. Er komen 18 abonnementen bij en er verdwijnen er 25. Je eindigt met 800 + 18 − 25 = 793 abonnees. Je totaal daalt dus met 7, terwijl je 25 abonnementen verloor.
Noteer eerst:
- Wanneer je de daling voor het eerst zag.
- Hoe groot het verschil over een week is, in plaats van tussen twee losse momenten.
- Welke video’s je in die periode plaatste.
- Of er vlak daarvoor juist veel abonnees bij kwamen.
Een daling betekent niet meteen dat je laatste video slecht was. Kijk eerst of het vaker gebeurt.
9 mogelijke redenen waarom je YouTube abonnees verliest
De eerste drie verklaringen gaan over uitschrijven en de telling van abonnees. Daarna kijk je of je video’s nog passen bij je publiek. Het zijn mogelijke oorzaken: één lager getal vertelt niet welke verklaring voor jouw kanaal klopt.
1. Kijkers krijgen andere interesses
Iemand kan zich abonneren voor video’s over een hobby en daar later mee stoppen. Dat hoeft niets te zeggen over de kwaliteit van je video’s.
Kijk of je aantal abonnees af en toe schommelt of meerdere weken blijft dalen. Kies niet na elk verloren abonnement een ander onderwerp.
2. Spamabonnees en gesloten accounts tellen niet mee
YouTube legt uit dat gesloten accounts en spamabonnees niet meetellen voor je totale aantal abonnees. Volgens YouTube hebben deze accounts ook geen invloed op weergaven of kijktijd.
Zo’n daling is iets anders dan het vertrek van mensen die je video’s echt bekeken. Aan alleen het lagere totaal kun je niet zien of dit de oorzaak is.
Bekijk daarom ook je weergaven en kijktijd: hoe vaak en hoelang je video’s worden bekeken. Blijven die ongeveer gelijk? Verander je video’s dan niet meteen vanwege alleen het aantal abonnees.
3. De cijfers zijn op verschillende momenten bijgewerkt
YouTube legt uit waarom abonneecijfers kunnen verschillen: Analytics kan ongeveer 48 uur achterlopen op je kanaalaantal door extra controles op geldigheid en spam.
Verschillende aantallen op twee schermen betekenen dus niet automatisch dat je abonnees kwijt bent.
Noteer waar je het aantal zag en vergelijk de cijfers na ongeveer twee dagen opnieuw. Gebruik steeds dezelfde plek en dezelfde periode.
4. Een populaire Short wekte andere verwachtingen
Iemand kan zich abonneren na één leuke Short, zonder je andere video’s te kennen. Als je kanaal verder over iets anders gaat, kan die kijker later weer vertrekken.
Een fictief voorbeeld: je maakt lange video’s over planten verzorgen. Een grappige Short over je kat in een plantenpot krijgt veel aandacht. Sommige nieuwe abonnees willen vooral kattenfilmpjes zien, geen uitleg over potgrond.
Laat je volgende Short aansluiten bij je gewone onderwerp. Toon bijvoorbeeld kort hoe je een plant verpot. Kijk daarna niet alleen naar nieuwe abonnees, maar ook naar de belangstelling voor je volgende video’s.
5. Je maakt video’s over een ander onderwerp
Wie zich abonneerde voor tekenlessen, wil misschien geen dagelijkse vlogs zien. Je nieuwe richting kan goed bij jou passen, maar minder bij een deel van je bestaande kijkers.
Leg kort uit wat je voortaan gaat maken. Probeer een nieuw onderwerp eerst met een herkenbare reeks video’s. Daarmee laat je duidelijker zien wat kijkers kunnen verwachten dan wanneer elke video over iets anders gaat.
6. Kijkers weten niet wat ze van je kanaal kunnen verwachten
Je hoeft niet steeds dezelfde video te maken. Maar als je recepten, games en reistips door elkaar plaatst, is het minder duidelijk waarvoor iemand zich abonneert.
Maak deze zin af: “Op mijn kanaal vind je video’s over …” Lukt dat niet in een korte zin? Kies dan voor je volgende paar video’s één duidelijk onderwerp of een vaste soort video.
7. Je titel belooft meer dan je video laat zien
Een grote belofte kan aandacht trekken, maar ook teleurstellen. Denk aan een titel over een complete kameropknapbeurt, terwijl je alleen laat zien hoe je een kast opruimt.
Lees je titel en bekijk je miniatuur, het kleine voorbeeldplaatje van je video. Laat je in de video zien wat die samen beloven? Maak de titel zo nodig preciezer, bijvoorbeeld: “Mijn rommelige kledingkast opruimen in drie stappen”.
8. Je video’s zijn lastig om te blijven kijken
Zacht geluid, lange stiltes of een uitgebreide opening kunnen het kijken lastig maken. Daarmee weet je niet waarom iemand zich uitschrijft, maar je kunt deze onderdelen wel verbeteren.
Bekijk je nieuwste video op je telefoon, zonder koptelefoon. Kun je je stem goed verstaan? Is snel duidelijk wat je gaat laten zien? Kort een lange aanloop in en controleer het geluid voor je volgende opname.
9. Je plaatst vaker of anders dan kijkers verwachten
Misschien volgden mensen je voor af en toe een uitgebreide uitleg, terwijl je nu veel korte updates plaatst. Ook als een beloofde reeks steeds uitblijft, krijgen kijkers iets anders dan ze verwachtten.
Kies een tempo dat je kunt volhouden en beloof alleen wat haalbaar is. Vaker plaatsen is op zichzelf geen oplossing voor dalende abonnees. Kijk vooral of elke nieuwe video iets toevoegt.
Welke cijfers bekijk je bij abonneeverlies in YouTube Analytics?
Open YouTube Studio en bekijk bij Analytics je abonneecijfers en de resultaten van je video’s. Vergelijk perioden van gelijke lengte, bijvoorbeeld de afgelopen 28 dagen met de 28 dagen ervoor. Dat is een manier om verschillen te bekijken, geen vaste grens voor succes.
| Wat vergelijk je? | Wat wil je weten? | Wat doe je daarna? |
|---|---|---|
| Nieuwe en verloren abonnementen, als je die apart kunt zien | Verdwijnen er meer abonnementen, of komen er vooral minder bij? | Noteer beide aantallen naast het verschil in je totaal. |
| De datums waarop je video’s plaatste en de daling | Begon de daling bij een nieuw onderwerp of een andere soort video? | Kijk of dit bij meerdere video’s gebeurt. |
| Shorts en langere video’s | Verloor je abonnees nadat er veel bij kwamen via Shorts? | Vergelijk de onderwerpen en wat kijkers bij beide soorten video’s kunnen verwachten. |
| Weergaven en kijktijd | Wordt er ook minder gekeken, of daalt vooral het aantal abonnees? | Bekijk je video’s verder als meerdere cijfers blijven dalen. |
Zie je nieuwe en verloren abonnementen niet apart? Noteer dan alleen het verschil in je totaal. Daaruit kun je niet berekenen hoeveel abonnementen erbij kwamen of verdwenen. Vul die ontbrekende aantallen dus niet zelf in.
De cijfers laten zien wat er gebeurt, maar niet waarom één persoon zich uitschrijft. Een daling vlak na een video bewijst niet dat die video de oorzaak is.
Waarom kijken je abonnees je video’s niet meer?
Niet kijken is iets anders dan uitschrijven. Een abonnee kan weinig tijd hebben, een onderwerp overslaan of alleen je Shorts willen bekijken. Je aantal abonnees voorspelt dus niet hoeveel kijkers elke video krijgt.
Kijk welke onderwerpen nog wel belangstelling krijgen. Vergelijk daarbij twee soortgelijke video’s, niet een korte grap met een lange uitleg.
Test één verandering om YouTube abonnees te behouden
Kies de mogelijke oorzaak waarvoor je de duidelijkste aanwijzing ziet. Pas daarna één onderdeel aan. Zo kun je beter beoordelen wat er verandert.
- Schrijf je vermoeden op. Bijvoorbeeld: “Mijn nieuwe Shorts gaan over iets anders dan mijn langere video’s.”
- Kies één verandering. Maak de volgende drie Shorts over hetzelfde onderwerp als je langere video’s.
- Houd de rest zo veel mogelijk hetzelfde. Verander niet tegelijk het onderwerp, de lengte, de stijl en hoe vaak je plaatst.
- Geef elke video evenveel tijd. Noteer bijvoorbeeld de cijfers telkens zeven dagen na plaatsing.
- Bekijk de resultaten samen. Vergelijk abonnementen, weergaven en kijktijd. Drie video’s geven een eerste indruk, geen hard bewijs.
Met deze aanpak krijg je verloren abonnees niet vanzelf terug. Je kunt wel gerichter kiezen wat je bij een volgende video doet. Wil je ook nieuwe kijkers aanspreken? Lees dan de tips om meer YouTube abonnees te krijgen.
Wat kun je beter niet doen als je YouTube abonnees verliest?
- Verwijder niet meteen een video. Eén daling bewijst niet dat die video de oorzaak is.
- Ga niet plots veel meer plaatsen. Bekijk eerst of je video’s nog passen bij wat je kijkers verwachten.
- Schrijf niet elke daling toe aan spamcontrole. Dat is één mogelijke verklaring, niet de verklaring voor elk verlies.
- Kijk niet alleen naar je totale aantal abonnees. Bekijk ook of mensen je video’s blijven kijken.
Overweeg je YouTube abonnees kopen? Dat verklaart of verhelpt de oorzaak van je daling niet. Gekochte aantallen zijn niet hetzelfde als kijkers die terugkomen, kijktijd of mensen die echt op je video’s reageren.
